Объясняют импульсивные покупки россияне
Жители России рассказали о причинах импульсивных покупок в исследовании, проведённом брендом Michel Katana.
Результаты опроса, в котором участвовали три тысячи россиян старше 18 лет из разных регионов, оказались в распоряжении «Ленты.ру».
Выяснилось, что 48 % респондентов регулярно совершают спонтанные покупки, 37 % — время от времени, в зависимости от настроения, и только 15 % строго следуют списку покупок и избегают лишних трат. Главным фактором, провоцирующим импульсивные покупки, стали скидки и акции — их назвали 34 % опрошенных.
Однако почти на том же уровне оказались внутренние состояния: 27 % россиян совершают покупки, чтобы поднять настроение, а 19 % — на волне хорошего эмоционального подъёма. 11 % отметили влияние соцсетей и блогеров, что подтверждает: визуальная культура продолжает подталкивать к быстрым решениям.
Импульс чаще всего связан с внешним видом вещей. Более 53 % опрошенных признались, что хотя бы иногда покупают что-то просто потому, что это «очень красиво».
При этом 29 % стараются себя останавливать, а 18 % утверждают, что полностью рациональны в своих решениях.