Специалисты из Южной Кореи и Соединённых Штатов Америки обнаружили взаимосвязь между фазой менструального цикла и покупательским поведением женщин.
Об этом сообщает издание New York Post (NYP). Учёные выяснили, что в период овуляции у женщин возрастает интерес к дорогостоящим покупкам, таким как сумки класса люкс, дизайнерские предметы одежды и аксессуары с известными логотипами.
По словам исследователей, в определённую фазу цикла яркая одежда может рассматриваться как способ привлечь внимание потенциальных партнёров.
Эксперимент включал три этапа.
На первом участниц попросили нарисовать логотипы люксовых брендов. В период овуляции они изображали их более крупными и отмечали, что в это время хотели бы приобрести дорогие товары, чтобы продемонстрировать их окружающим.
Кроме того, участницы чаще выбирали подарочный сертификат от люксового бренда, а не аналогичный сертификат от масс-маркет-компании.
Когда участницы узнали, что мужчины на самом деле не обращают внимания на дизайнерскую одежду, их интерес к люксовым вещам снизился.
«Вероятно, дело не столько в самих дорогих вещах, сколько в том, какой социальный сигнал они помогают транслировать», — подытожили авторы исследования. Эффект усиливался, когда о покупке могли узнать другие люди, но исчезал, если женщины считали, что мужчины не заметят эту вещь.