Тренд на эстетизацию боли.

На мировых подиумах появляются модели, забинтованные и в кровавых пятнах. Это проявление новой тенденции в индустрии красоты — эстетизации боли.

Как боль романтизируют и выводят в тренды, и почему тренд «боль — это красиво» может привести к тому, что люди перестанут воспринимать настоящую человеческую боль — в материале «Ленты.ру».

Эстетизация боли Эстетизация боли уходит корнями в далёкое прошлое, когда бьюти-процедуры часто были связаны с реальными физическими страданиями. В Dazed отмечают, что подобное мышление отражается во фразе «красота требует жертв», которая была распространена во Франции в 1800-х годах.

Выражение оправдывало физические страдания, на которые женщины готовы были пойти ради соответствия стандартам красоты. Есть и другая сторона: боль часто служит ориентиром для творцов.

Разбитое сердце вдохновляет авторов на проникновенные баллады, трагедия становится темой в литературе и кино, страдания — объектом искусства. Романтизация боли не обошла стороной и модную индустрию.

На Неделе моды в Лондоне в сентябре 2024 года модели бренда La Maskarade демонстрировали фальшивые шрамы, дизайнеры Avavav представили публике образы с кровавой одеждой, а модельеры марки Natasha Zinko дополнили наряды манекенщиц бинтами и фейковыми синяками. Подобные показы нередко вызывают негативную реакцию.

Так было с дефиле Crash бренда Mowalola, где манекенщицы вышли на подиум со шрамами, синяками и пластырями. Шоу, в котором приняла участие россиянка Ирина Шейк, вызвало шквал критики со стороны благотворительных организаций Refuge и Women’s Aid из-за гламуризации насилия.

Дизайнер Мовалола Огунлеси отреагировала на негативный отклик. «Мы бежим от боли, но боль нужна нам, чтобы выжить», — написала она в X.

По её словам, коллекция не прославляет насилие, а, напротив, рассказывает о человеческой стойкости. По мнению мастера визажа Тильды Мейс, многие художники в своих работах выражают боль, поскольку зрители больше реагируют на эмоционально заряженное искусство: «Я думаю, что создание дискомфорта в образе даёт нам возможность перешагнуть черту нормальности и комфорта, забредая на новую территорию, на которой мы проверяем, как реагируют другие».

Певица рассказала, что стала свидетельницей разговора девушек, которые нелестно отзывались о своих избранниках. По мнению звезды, молодёжь не стремится к построению карьеры и обретению финансовой независимости.

«Они просто какие‑то лютые содержанки, которые говорили только о шмотках, цацках — настолько скучно. Ни о какой духовности речи не шло, ни о какой работе.

Они вообще говорили, что девушка работать не должна, она должна быть просто красивой и делать маникюр», — процитировала певица высказывания девушек.

В среду, 15 апреля, после публикации рекламного ролика с участием звезды «Эйфории», акции компании взлетели почти на шесть процентов в ходе утренних торгов. Важно отметить, что, даже несмотря на негативные отзывы о первой рекламной кампании с джинсами и участием актрисы, акции бренда увеличились на 77 процентов с момента запуска этой кампании в июле 2025 года.

При этом выручка компании выросла на 37 процентов. В июле 2025 года компанию American Eagle и Сидни Суини подвергли критике за расистский подтекст в рекламной кампании.

Зрителям не понравилось видео, где был показан плакат с изображением актрисы в джинсовой куртке, а под ним надпись: «У Сидни Суини отличные гены». В середине ролика слоган изменился на: «У Сидни Суини отличные джинсы» после того, как мимо плаката прошла знаменитость.

Однако президент США Дональд Трамп выразил поддержку скандальной рекламе с участием актрисы после того, как стало известно, что она зарегистрировалась в Республиканской партии Флориды в округе Монро.

Исследователи проанализировали стоимость базового набора бьюти-процедур в нескольких городах. В набор вошли: стрижка кончиков, окрашивание в один тон (восемь раз в год), ботокс для волос (три раза в год), маникюр с гель-лаком, архитектура бровей и наращивание ресниц (ежемесячно).

В выборку вошли шесть городов: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Новосибирск и Владивосток. Самым дорогим городом оказалась Москва — здесь на упомянутые услуги придётся потратить в среднем 94,5 тысячи рублей в год.

На втором месте — Екатеринбург с суммой в 86,3 тысячи рублей, на третьем — Краснодар с суммой 86,2 тысячи рублей. Самыми бюджетными назвали Владивосток (83,9 тысячи рублей в год), Новосибирск (79,5 тысячи) и Санкт-Петербург (69,4 тысячи).

Борисова объяснила разницу в стоимости услуг различиями в расходах на аренду помещений, используемые материалы и коммунальные услуги. Также на прейскурант влияют насыщенность рынка, уровень заработных плат мастеров и конкуренция.

В Instagram-аккаунте компании было опубликовано видео с демонстрацией новинки. Подвеска Deep Dark Fantasy имеет необычную форму, напоминающую анальную пробку.

Украшение можно дополнить фианитом любого цвета. Цена подвески с цепью составляет 8800 рублей, а без цепи — 9950 рублей.

«Вы можете вставить эту подвеску куда угодно», — говорится в ролике от авторов изделия. Российская аудитория платформы активно отреагировала на новинку бренда.

Одни пользователи интересовались, есть ли размерная сетка для взрослых, другие выражали отвращение, но при этом хотели приобрести подвеску, третьи шутили о том, куда можно вставить украшение, а кто-то посчитал идею классной. В марте коллекция фартуков от Miu Miu вызвала в сети реакцию «косплей бедности высшего класса».