Политики, стремясь к власти и влиянию на общественное мнение, применяют разнообразные методы, включая не только красноречие и обещания, но и невербальные сигналы, такие как язык тела, стиль одежды, манера речи и даже использование парфюма.
Запахи становятся средством социального контроля, способом показать свою принадлежность к элите и сформировать идентичность.
Эмманюэль Макрон, президент Франции, использует аромат Dior Eau Savage, чтобы «пометить территорию».
Этот выбор, по словам помощников Макрона, является «оружием» в его арсенале. Журналист Оливье Бомон в книге «Трагедия Елисейского дворца» отмечает, что президент использует этот аромат в промышленных масштабах.
Людовик XIV, правивший во Франции в XVII–XVIII веках, также использовал запахи для демонстрации своего статуса. Монарх боялся купаться, но был известен своей любовью к запаху цветов апельсина.
Это не только наполнило Версаль благоуханием, но и принесло Людовику прозвище самого душистого короля. По всему дворцу для освежения воздуха были расставлены чаши с лепестками флердоранжа, а мебель полировали ароматическими маслами.
Макрон, подобно Людовику XIV, использует духи как символ своего влияния. Его помощник шутит, что по изысканному и сильному цветочно-мускусному аромату можно узнать о появлении политика ещё до того, как он войдёт в комнату.
«Это означает: берегись, я иду!» — говорит бывший помощник Макрона.
Каро Верби, исследователь из Амстердамского свободного университета, утверждает, что запахи уже давно используются как инструмент социального контроля. Высшие классы определяют, что считается хорошим или дурным запахом, а низшие классы часто автоматически воспринимаются как вонючие из-за различий в рационе.
Случай с Джорджем Осборном, канцлером казначейства Великобритании, в 2015 году стал примером неудачного использования невербальной коммуникации. СМИ и пользователи соцсетей обратили внимание на его необычную позу во время выступления в Манчестере перед членами Консервативной партии.
Осборн стоял на сцене с широко расставленными ногами, что вызвало насмешки.
Коннсон Локк, преподаватель лидерства и организационного поведения в Лондонской школе экономики, психолог и социолог, предположила, что Осборну посоветовали демонстрировать уверенность с помощью языка тела.
Однако, по её мнению, он неправильно понял этот совет. «Всё, что я могу сказать, — ему посоветовали занимать как можно больше места, чтобы демонстрировать уверенность, но он довёл это до странной крайности...
Это не значит стоять, расставив ноги так неуклюже, что это выглядит неестественно», — отметила Локк.
