Россияне меняют стратегию покупок лекарств и продуктов

Об этом пишет газета «Известия», ссылаясь на информацию от участников рынка. Эксперты связывают такую тенденцию с переходом граждан к более экономной модели финансового поведения.

В прошлом году россияне начали активнее пользоваться скидочными акциями в аптеках и сравнивать цены в разных сетях, чтобы найти наиболее выгодные предложения. Эксперты из Points Health назвали такую стратегию экономичной.

Дарья Соловьёва, глава компании, отметила рост интереса граждан к лекарствам, представленным в дискаунтерах — торговых сетях с более низкими ценами. «Россияне следят за акциями, им важно не переплатить», — подчеркнула она.

Эта покупательская стратегия россиян повлияла не только на фармацевтический рынок, но и на продовольственный. Данные Infoline свидетельствуют о том, что жёсткие дискаунтеры стали оказывать заметное давление на крупные сети супермаркетов в России.

С начала 2025 года в стране закрылись 67 крупных продуктовых магазинов, в то время как количество «магазинов для бедных» увеличилось на 15 процентов. В Points Lab объяснили эту тенденцию общей экономической неопределённостью в России.

Решения Федеральной резервной системы США могут оказать значительное воздействие на динамику стоимости этого драгоценного металла. Также важна общая траектория развития мировой экономики.

По словам Алексея Лоссана, для Москвы рост котировок золота выгоден, поскольку Россия — один из ведущих производителей этого металла. Увеличение стоимости золота приведёт к росту экспортной выручки и доходов компаний.

В 2025 году рост стоимости золота был вызван усилением глобальной экономической и геополитической неопределённости. Это заставило инвесторов искать защитные активы, среди которых ключевое место занимает золото.

Ранее сообщалось о новом рекорде биржевых цен на золото. Его стоимость достигла 4612,7 доллара, а затем опустилась до 4588,5.

Кроме того, выросла цена и на серебро.

С 1 по 11 января продажи лопат увеличились в девять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом медианная стоимость лопаты для уборки снега возросла на 40 процентов и достигла 1445 рублей.

Параллельно с этим продажи снегоуборщиков увеличились в пять раз, а ручных толкателей и щёток для очистки автомобилей от снега — в четыре раза. Татьяна Позднякова, ведущий специалист информационного агентства «Метеоновости», отметила, что лидером по высоте снежного покрова в центре России стал столичный регион.

В посёлке Черусти на востоке Московской области сугробы достигают 51 сантиметра, в то время как в соседних регионах этот показатель не превышает 45 сантиметров. Высокий снег, более 60 сантиметров, лежит только на юге Архангельской области.

Динамика не достигнет уровня, который был зафиксирован в 2023–2024 годах. Аналитик прогнозирует, что в 2026 году темпы роста зарплат в России замедлятся как в номинальном, так и в реальном выражении.

Это закрепит тенденцию перехода значительной части граждан к сберегательной модели финансового поведения. Фёдоров поясняет, что потребительские расходы населения и объёмы банковских депозитов продолжат снижаться.

До обвала дело вряд ли дойдёт, но снижение будет заметным. В текущих условиях граждане, скорее всего, будут стремиться укрепить финансовую подушку безопасности на случай непредвиденных обстоятельств, как выразился эксперт.

Ранее о завершении «зарплатной гонки» в России заявляли и в Центробанке (ЦБ). По данным регулятора, ощутимое замедление реальных окладов в стране началось ещё в прошлом году.

Этому способствовало, в том числе, увеличение издержек российских компаний. В ЦБ считают, что текущий год может закрепить тенденцию замедления роста зарплат.

Исследователи отмечают, что из-за этого появилось поколение работников, которые рассматривают свою карьеру как сделку и стремятся к гибкости и краткосрочным выгодам, жертвуя гарантиями занятости и корпоративными льготами. Средняя продолжительность трудоустройства сократилась до 1,8 года.

Более половины (60%) представителей поколения Z назвали свою работу краткосрочным сотрудничеством, которое изначально не планировали продолжать. Почти каждый второй (47%) планирует уволиться в течение года, а почти каждый четвёртый готов уволиться без предупреждения.

Треть из них (30%) уже увольнялись без предупреждения, двухнедельного уведомления или прощального письма. Кристина Мюллер, эксперт по психическому здоровью на рабочем месте, заявила, что поколение Z, в отличие от предыдущих поколений, не готово оставаться на работе, которая противоречит их ценностям, даже если это означает нестабильность.

Некоторые зумеры полностью отказываются от традиционного графика работы в пользу фриланса и подработок, связанных с творчеством. Для дополнительного заработка четверть (26%) представителей поколения Z использует онлайн-ставки, а 14% — ведёт канал на OnlyFans.

Кевин Лейхт, профессор социологии в Университете Иллинойса, отметил, что отстранённое отношение поколения Z к работе формировалось десятилетиями, и эпоха, когда человек работал в одной компании 30 с лишним лет, закончилась. При этом представители поколения Z, часто меняющие работу, на 65% чаще жалуются на выгорание, худший баланс между работой и личной жизнью и низкую удовлетворённость, чем их коллеги, которые работают на одном месте.

Глава исследовательского центра SuperJob Наталья Голованова заявила, что негативное отношение зумеров к труду усиливает кадровый голод в России. Соискатели разных возрастов по-разному подходят к выбору работодателя: молодёжь до 35 лет больше ориентирована на рост, в то время как соискатели 45 чаще выбирают стабильность и комфорт.

Мотивация зумеров также отличается от более старших соискателей.