ВКонтакте провела исследование молодёжи.

Специалисты соцсети поделились своими выводами с «Лентой.ру».

В ходе исследования пытались понять, как молодёжь меняет культуру и задаёт тренды медиапотребления. В опросе приняли участие около тысячи человек из разных городов России.

Выяснилось, что 78 % людей из поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых даже не жили. Это проявляется в увлечении советской эстетикой, эффектами старой плёнки, мемами с героями старых фильмов и играми типа Atomic Heart.

86 % представителей поколения Z нравится культура России — они любят мемы, блогеров и нарезки видео с рассказами о местных трендах. 47 % представителей поколения альфа активно создают контент — это больше, чем делает поколение Z (22 %).

Альфа вовлечены в digital как создатели: 33 % снимают мемы и видео, 25 % занимаются программированием, 21 % ведёт текстовые блоги и онлайн-сообщества. «ВКонтакте» отмечает, что 55 % людей из этого поколения «воспринимают digital не только как пространство для общения, но и как инструмент для самовыражения».

77 % молодёжи (людей до 30 лет) активно перенимают тренды из разных стран, в частности азиатские форматы. В топе интересов: 57 % занимает аниме, 54 % — дорамы, 45 % — k-pop.

42 % респондентов отметили, что разноформатный контент вдохновляет их на путешествия и изучение новых языков. Ранее директор департамента организационного развития Роскачества Евгения Ганькина назвала ключевые отличия в подходе к работе у зумеров и миллениалов.

Аналитики финансового маркетплейса «Банки.ру» выяснили, что среди заёмщиков в России стало больше зумеров.

По его мнению, это может произойти примерно к выборам, то есть к сентябрю 2026 года, по схеме, аналогичной блокировке видеохостинга YouTube. Делягин признал, что даже при блокировке часть аудитории всё равно останется, как это происходит с Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ).

При этом Делягин подчеркнул, что мессенджер MAX, «который все так не любят», станет важной средой обитания для бизнеса. «Бизнесу нужно искать выход между струйками, и даже вопреки государственной политике существовать и развиваться, но трезво учитывать ситуацию.

Когда происходит падение уровня жизни населения, это не только проблема, но и ресурс, потому что люди хотят, несмотря на это, сохранять образ жизни. И нужно идти в те сферы бизнеса, которые ориентированы на сохранение прежнего образа жизни», — убеждён политик.

Материал, в котором Делягин высказал своё предположение, вызвал активный отклик в сети. После этого некоторые издания и Telegram-каналы, ссылаясь на слова депутата, заявили, что блокировка мессенджера произойдёт к осени.

Позже Делягин опубликовал в Telegram сообщение, в котором заявил, что его слова являются гипотезой. «Уважаемые коллеги, напоминаю всем ещё раз, что это — моя гипотеза, предположение (...

). Это не факт, это не инсайд (я никогда не делюсь чужими секретами)», — написал он.

Глава комитета Госдумы по информполитике Сергей Боярский заявил, что спекуляции на тему возможной блокировки мессенджера не имеют смысла. «Моя позиция проста: спекулировать о блокировках бессмысленно, а использовать животрепещущую тему для повышения цитируемости сомнительно.

Реальные планы может озвучивать только регулятор, который обладает всеми полномочиями, и это Роскомнадзор», — подчеркнул он. При этом ещё 16 января в Роскомнадзоре опровергли информацию о блокировке Telegram, заявив, что дополнительных ограничений в отношении сервиса не вводилось.

На прошлой неделе зампредседателя Совета по развитию цифровой экономики при Совете Федерации Артём Шейкин заявил, что меры против Telegram вводятся в России последовательно в связи с отказом мессенджера выполнять требования по пресечению преступлений. Ограничения поэтапно вводились с августа 2025 года.

Сергей Боярский отмечал, что ограничения в отношении работы мессенджеров WhatsApp и Telegram вводятся в России не «из вредности», а потому что они должны соблюдать законодательство страны. По его словам, решение ограничить голосовые вызовы в обоих мессенджерах было принято из-за того, что ни WhatsApp, ни Telegram так и не открыли в России свой офис и отказываются сотрудничать в борьбе с мошенниками.

Об этом «Ленте.ру» сообщили в пресс-релизе соцсети.

Авторы смогут создавать публикации с товарами — шопсы — и получать процент от их продажи через реферальные ссылки. Раньше такая функция была доступна только сообществам в соцсети.

Чтобы начать зарабатывать, авторам нужно иметь открытый профиль с 1000 и более подписчиками и регулярно публиковать контент. Подключиться к программе можно через VK AdBlogger, где также можно выбрать товары для рекламы.

«Мы последовательно развиваем инструменты роста и монетизации авторов, расширяя возможности как сообществ, так и личных страниц — чтобы каждый мог выбрать удобный для себя формат. Возможность рекомендовать товары в профилях даёт креаторам упрощённый вход в монетизацию, друзьям и подписчикам — полезные советы и рекомендации от знакомых людей, продавцам товаров — дополнительные продажи», — рассказала директор по продукту «Сообщества и опыт автора» VK Вера Советкина.

Она добавила, что это не последние нововведения для авторов контента, в этом году возможности для заработка контент-креаторов станут ещё шире. Ранее сообщалось, что более двух тысяч российских компаний начали использовать сервис для мониторинга от VK — Tracer VK.

Подкаст «Без Халатов» станет первым из них. В этом подкасте известный врач Александр Мясников вместе с приглашёнными специалистами будет подробно разбирать актуальные вопросы здоровья.

Второе нововведение — ежедневное шоу «Центр здоровья», в котором эксперты в области медицины в прямом эфире будут отвечать на вопросы пользователей. Формат шоу предполагает живой диалог со специалистами, где каждый желающий сможет получить ответ на интересующий его вопрос.

Борис Мокроусов, директор по маркетингу и контенту «ОК», прокомментировал запуск проектов, отметив, что забота о здоровье — одна из главных тем, волнующих пользователей, особенно старшую аудиторию. По его словам, новые тематические шоу в «ОК» — это возможность сделать экспертные знания врачей максимально доступными и понятными для каждого.

Цель новых программ — побудить россиян более внимательно относиться к своему здоровью и заботиться о нём более активно и правильно с медицинской точки зрения.

Исследование проводилось с целью определить роль онлайн-общения в жизни людей и его связь с ощущением счастья. Данные опроса доступны «Ленте.

ру». Согласно результатам, 75 % респондентов выразили удовлетворение от онлайн-общения с близкими, а 69 % отметили, что чувствуют связь с другими людьми через социальные сети.

Особенно среди молодёжи (в группе 18–24 лет) 44 % пользователей заявили, что онлайн-общение поднимает им настроение. При этом 37 % указали, что оно помогает справиться с одиночеством.

По словам большинства опрошенных (67 %), избавиться от этого состояния помогают сообщения от близких. Исследование показало, что для большинства людей онлайн-общение ассоциируется с личными сообщениями.

На втором месте — истории и реакции, а среди подростков особенно популярны эмодзи. Мессенджеры усиливают чувство близости у 27 % пользователей, за ними следуют видео- и аудиозвонки.

Респонденты отметили, что онлайн-общение помогает избежать недопониманий (так считают 38 %), а почти половина пользователей подчеркнула, что в сети им проще делиться трудными эмоциями и быть откровенными.