Пользователи заказывают через шопсы Ozon
В социальной сети «ВКонтакте» пользователи сделали 9,5 миллиона заказов на маркетплейсе Ozon через шопсы.
Об этом стало известно из пресс-релиза компании. Внешнее продвижение товаров через авторов «ВКонтакте» привлекло более 45 миллиардов просмотров.
За год было опубликовано 700 тысяч шопсов с обзорами, распаковками и отзывами о товарах с маркетплейса. Количество заказов в сутки достигло 140 тысяч.
Наибольший интерес у пользователей вызвали товары для дома, бытовая химия, косметика и продукция для животных. Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев отметил, что важную роль в этом процессе играют алгоритмы рекомендаций.
Они помогают публикациям авторов находить новую аудиторию, которой близка эта товарная категория. При этом каждый автор сам выбирает продукт, который соответствует его контенту.
«Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ», — подчеркнул Андрей Гостев. Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок добавил, что авторский контент в шопсах всё чаще становится частью системной работы со спросом для продавцов Ozon.
«Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил он. С начала 2026 года авторы «ВКонтакте» заработали 1,4 миллиарда рублей с помощью нативной рекламы на платформе VK AdBlogger.
Самые высокие показатели продемонстрировала платформа «VK Клипы».