В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви активно распродавали товары со скидками от 30 до 90 процентов.
Это было сделано для получения оборотных средств. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield).
Среди упомянутых компаний — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz.
Основатель Gate31 Денис Шевченко в соцсетях отметил, что финансовые трудности у бренда возникли из-за общих сложностей на рынке и желания сохранить сеть магазинов и персонал.
Основательница Chois Софья Власова в мае указала, что компания может закрыться из-за падения спроса. Потребители стали покупать товары реже, средний чек снизился, а ограничения в работе социальных сетей усложнили привлечение новых клиентов.
Бренд одежды Feelz объявил о приостановке работы и распродаже остатков со скидками до 90 процентов. Основатель бренда Никита Серебров объяснил решение обрушением продаж, ростом комиссий маркетплейсов, подорожанием логистики и складов.
После избавления от продукции компания планирует изменить бизнес-модель.
Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что очень большие скидки — это последний способ быстро привлечь деньги для компании.
Закрытие магазинов ускоряет процесс за счёт увеличения объёмов товара в одном месте. По его мнению, компании ожидают ослабления рубля в ближайшие месяцы, и если не продать устаревшую коллекцию сейчас, то с закупками новой возникнут сложности.
Партнёр One Story Ольга Сумишевская отмечает, что такая стратегия несёт долгосрочные риски. Покупатели привыкают брать товары только со скидками, и возможность продажи без них снижается.
Низкие цены в перспективе ухудшают финансовое положение ретейлеров и не решают проблему низкого спроса.
Ранее замглавы Минпромторга Иван Куликов заявил, что ведомство в последние годы видит устойчивый рост спроса на продукцию отечественных марок одежды, которые успешно заменили иностранные бренды.
Однако, как подсчитали в Fashion Consulting Group, в 2025 году убыточными стали 34 процента одежных брендов массового сегмента, представленных в России.
