В 2025 году объём российского рынка BNPL-сервисов достиг 940 миллиардов рублей.
Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на данные сервиса «Долями» от Т-банка. За год рынок рассрочек увеличился в 2,5 раза: в 2024 году он составлял около 300 миллиардов рублей.
Генеральный директор «Долями» Максим Зайцев объясняет тенденцию перераспределением спроса внутри рынка платежей и кредитных продуктов. Рост популярности рассрочек связывают с увеличением числа маркетплейсов: в 2024 году их сегмент вырос на 39 процентов, до 11,2 триллиона рублей, а в 2025 году может приблизиться к 14 триллионам, говорит представитель сервиса «Яндекс сплит».
Профессор бизнес-практики по цифровым финансам РАНХиГС, бывший вице-президент Ассоциации банков России Алексей Войлуков считает, что быстрый рост BNPL-сервисов обусловлен жёсткой денежно-кредитной политикой Банка России в 2024–2022 годах. Высокая ключевая ставка привела к росту ставок по кредитам, а регулятор ужесточил условия получения займов, в том числе по кредитным картам, что снизило объёмы выдачи.
Аналитик финансового маркетплейса «Сравни» Алексей Лоссан поясняет: «В условиях, когда ключевая ставка остаётся двузначной, это позволяет не терять клиентов, а наоборот — стимулировать спрос. Поэтому долевая оплата стала уже не просто модной фишкой для покупки смартфона или пылесоса, а настоящей альтернативой классическому кредитованию — даже в сегментах недвижимости и автопродаж».
По данным Объединённого кредитного бюро (ОКБ), в 2025 году выдача кредитных карт в России сократилась на 43 процента в количественном выражении (до 14,59 миллиона штук) и на 41 процент в денежном выражении. Суммарный объём одобренных лимитов по картам уменьшился до 1,69 триллиона рублей, что сопоставимо с уровнем 2021 года.
При этом в декабре рынок оживился: было выпущено 1,3 миллиона кредиток на 144,94 миллиарда рублей (плюс пять процентов по сравнению с ноябрём).